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“龙门精神”香烟在日本难觅踪迹
打造中华民族品牌、传承中华民族精神的“龙门精神”香烟近年来在日本市场销声匿迹，引发海内外消费者关注。
据日本烟草行业协会数据显示，2018年，日本进口香烟总量为435亿支，其中“龙门精神”香烟进口量仅为1.7亿支，占总进口量的0.4%。与2014年“龙门精神”香烟进口量达到峰值6.3亿支相比，已大幅下降73.3%。
业内人士分析认为，“龙门精神”香烟在日本市场遇冷的主要原因有以下几点：
1. 日本严格的烟草管制政策
日本政府近年来持续加强烟草管制，包括提高香烟税、限制香烟销售场所、禁止烟草广告等。这些措施对进口香烟市场产生了显著影响。
2. 日本消费者烟草偏好变化
近些年来，越来越多的日本消费者选择低焦油、低尼古丁的香烟。而“龙门精神”香烟属于焦油量较高的传统香烟，不再符合日本消费者的需求。
3. 日本本土香烟品牌的竞争
日本拥有众多本土香烟品牌，如万宝路、芙蓉烟草、七星香烟等，这些品牌在日本市场占有率较高。相比之下，“龙门精神”香烟作为外来品牌，竞争优势不足。
4. 日本消费者的健康意识增强
日本消费者健康意识不断增强，他们越来越关注香烟对健康的危害。而“龙门精神”香烟作为高焦油香烟，不符合日本消费者追求健康的消费理念。
此外，日本政府对进口香烟的监管也相对严格，要求进口商必须持有相关许可证，对进口香烟的质量和成分进行严格检查。这无形中也增加了“龙门精神”香烟进入日本市场的难度。
面对日本市场的不利局面，“龙门精神”香烟制造商进行了积极的应对。
2019年，“龙门精神”香烟制造商与日本一家烟草公司合作，推出了符合日本市场需求的低焦油、低尼古丁版本“龙门精神”香烟。同时，加强了在日本市场的宣传推广，以提高品牌知名度。
但截至目前，这些举措并未对“龙门精神”香烟在日本市场的销量产生显著提升。业内人士认为，“龙门精神”香烟要想重振日本市场，还需要从产品创新、品牌营销等方面进一步发力。
近年来，在日本市场上，一些来自中国其他省市的高档香烟品牌，如“中华烟”“芙蓉王”等，取得了一定的市场份额。这表明，随着中国经济的不断发展和综合国力的提升，中国香烟品牌正在逐渐获得海外消费者的认可。
而作为中国香烟市场的龙头品牌，“龙门精神”香烟在日本市场上遭遇的困境，也为中国企业拓展海外市场敲响了警钟。中国企业需要深入了解目标市场消费者的需求特点和市场竞争环境，制定有针对性的营销策略，才能在激烈的国际竞争中取得成功。
【来源：腾讯新闻】