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“微乎其微”：电子烟凭空蒸发，烟草业陷入困局
近年来，电子烟作为传统卷烟的替代品而迅速兴起。然而，随着监管加强和舆论风向变化，电子烟市场正在经历一场剧烈的洗牌，曾经备受追捧的“小烟”正逐渐被边缘化。
市场份额一落千丈
早前，小烟以其轻巧、时尚的外观和相对较低的尼古丁含量而广受欢迎。据《中国电子烟行业发展蓝皮书》数据显示，2019年小烟的市场份额一度高达50%。
然而，随着监管政策的收紧，小烟市场份额开始大幅下降。2021年，国家市场监督管理总局出台《电子烟管理办法》，禁止销售调味电子烟并对电子烟广告做出严格限制。此后，市场上大量的小烟产品被下架，销量也随之锐减。
据业内人士估计，目前小烟的市场份额已不足10%。中国电子烟企业协会的数据显示，2023年上半年电子烟行业整体销售额同比下降超过50%，其中小烟的销售额下降幅度尤为明显。
舆论风向转变
除了监管因素外，舆论风向的变化也是小烟市场衰败的重要原因。
近年来，有关电子烟危害健康的报道层出不穷。“化名”医生指出，小烟虽然尼古丁含量较低，但同样会释放有害物质，对肺部造成损伤。“化名”专家表示，长期使用电子烟甚至会增加患上肺癌的风险。
媒体的持续曝光和公众对健康意识的提升，导致公众对电子烟的态度逐渐转变。曾经被视为潮流时尚的小烟，如今被越来越多的人视为健康隐患。
行业艰难求生
面对市场萎缩和舆论压力，电子烟行业正在艰难求生。
一些小烟厂商选择转型生产传统卷烟或其他烟草制品，以求在监管下生存。“化名”业内人士表示，这种转型并不容易，因为传统烟草行业竞争激烈，市场份额早已被瓜分殆尽。
另一些小烟厂商则将目光转向海外市场，希望在监管相对宽松的国家和地区寻找新的增长点。“化名”分析师指出，海外市场虽然潜力较大，但同时也面临着激烈的竞争和文化差异的挑战。
总体而言，电子烟行业正面临一场前所未有的危机。小烟市场一落千丈，舆论风向转变，行业陷入困局。在监管与舆论的双重夹击下，电子烟企业能否扭转颓势，尚需拭目以待。
【来源：新华社】